Kui me 2020. aastal midagi õppisime, siis seda, et prognoose pole olemas. Ettearvamatu juhtus ja me kõik pidime oma prognoosid ja plaanid purustama ning uuesti otsast peale minema. Olenemata sellest, kas usute, et see on hea või halb, on see aasta sundinud meid muutuma – muutuma, millel võib olla püsiv mõju meie tarbimisharjumustele.
Jah, vaktsiine on hakatud heaks kiitma ja kommentaatorid on hakanud järgmisel aastal mitmel hetkel ennustama „normaalsuse taastamist“. Hiina kogemus viitab kindlasti sellele, et tagasilöök on võimalik. Aga Toto, ma ei arva, et Lääs on enam Kansases. Või vähemalt loodan, et me pole. Ära solvu, Kansas, aga see on võimalus luua omaenda Oz (välja arvatud need jubedad lendavad ahvid, palun) ja me peaksime sellest kinni haarama. Meil ei ole mingit kontrolli käsutuses oleva sissetuleku ega tööhõive määra üle, aga me saame tagada, et toodame tooteid, mis vastavad tarbijate vajadustele koroonajärgsel ajastul.
Ja millised need vajadused on? Noh, meil kõigil on olnud võimalus oma vajadusi ümber hinnata. Hiljuti The Guardianis avaldatud artikli kohaselt on Ühendkuningriigis pandeemia algusest saadik võlgu tagasi makstud rekordiliselt palju ja keskmised leibkonnakulud on langenud 6600 naela võrra. Me säästame praegu 33 protsenti oma palgast, võrreldes pandeemiaeelse 14 protsendiga. Alguses ei pruukinud meil palju valikuvõimalusi olla, aga aasta hiljem oleme harjumustest loobunud ja uued kujundanud.
Ja kuna meist on saanud tähelepanelikumad tarbijad, on olulisem kui kunagi varem, et tooted oleksid otstarbekad. Astuge uude teadliku ostlemise ajastusse. Asi pole selles, et me üldse ei kulutaks – tegelikult on need, kes on oma töökoha säilitanud, rahaliselt paremas olukorras kui enne pandeemiat ja nii madalate intressimäärade tõttu ei hinda nende pesamunad raha – asi on selles, et me kulutame teisiti. Ja prioriteetide nimekirja tipus on „sinine ilu“ – ehk tooted, mis toetavad ookeanide kaitset säästvate, merest saadud koostisosade ja toote pakendi elutsüklile piisava tähelepanu pööramisega.
Teiseks oleme veetnud kodus rohkem aega kui kunagi varem ja loomulikult oleme teinud muudatusi oma ruumikasutuses. Üha tõenäolisemalt suuname raha väljas söömisest kodu parendamisse ja ilu saab oma tehnoloogilise haru kaudu kaasa lüüa. Kosmeetikakülmikud, nutikad peeglid, rakendused, jälgimisseadmed ja iluseadmed kogevad kõik buumi, kuna tarbijad soovivad kodus salongikogemust taastada ning otsivad personaalsemat nõu ja analüüsi ning soovivad mõõta tulemuslikkust.
Samamoodi on meie rituaalid meid sellest aastast läbi aidanud ja enesehooldus jääb tõenäoliselt prioriteediks ka järgmise 12 kuu jooksul. Me tahame end hästi tunda ja endale iga päev natuke luksust lubada, seega muutub sensoorne aspekt toodetes üha olulisemaks. See kehtib mitte ainult aeganõudvamate protseduuride, näiteks näomaski, vaid ka põhitõdede kohta. Kui pole muud teha kui hambaid pesta ja käsi pesta, tahad sa, et see „kogemus“ tunduks mõnus.
Lõpuks, pole kahtlustki, et heaolu jääb üha suuremaks prioriteediks. Puhas ilu ja CBD ei kao kuhugi ning võime eeldada, et immuunsust tugevdavad koostisosad ja moesõnad nagu „põletikuvastane” muutuvad trendikaks.
Postituse aeg: 28. aprill 2021